IL SIGNIFICATO DEI COLORI NEL MARKETING
La teoria della psicologia dei colori. In che cosa consiste?
La psicologia dei colori si occupa di studiare le emozioni e le sensazioni che abbiamo in relazione ad un colore. È dimostrato infatti che ad ogni colore il nostro cervello risponde in modo differente: come l’occhio percepisce un colore trasferisce immediatamente un segnale, secondo il principio azione-reazione.
A titolo di esempio, il rosso del semaforo ci impone lo stop, verde via libera, così come il blu nella doccia indica l’acqua fredda ed il rosso quella calda.
I colori trasmettono emozioni influenzando dunque il nostro stato d’animo e la nostra percezione.
Che conseguenze ha dunque questa teoria nel mondo del marketing?
La psicologia dei colori nel marketing è di vitale importanza: la scelta del colore del brand e/o di un prodotto è fondamentale per poter influenzare la scelta finale dei consumatori.
Lo studio del colore nella comunicazione di un’azienda diventa dunque lo specchio delle strategie di marketing di tale azienda e della sua brand identity.
I colori si distinguonoin primari e secondari. I primari sono tre: il rosso (magenta), il giallo e il blu ( ciano); unendoli tra loro, si ottengono i colori secondari: arancione ( giallo + rosso), il verde ( giallo + blu) e il viola ( rosso + blu), e a seconda della gradazione di un colore rispetto all’altro si possono ottenere infinite sfumature.
Inoltre, è possibile distinguere i colori secondo tre principali categorie:
■ Colori caldi: giallo, arancio e rosso. Sono associati alla luce del sole, all’energia e alla passione
■ Colori freddi: blu, verde, viola. Evocano il freddo, il mare e il cielo
■ Colori neutri: bianco, nero, grigio, marrone
La psicologia dei colori nel marketing. Analisi dei colori
I colori, come detto, esprimono delle sensazioni e sono in grado di influenzare la nostraquotidianità e quindi le nostre scelte.
Per quanto riguarda i brand, uno studio condotto da Marketo su 100 aziende ha evidenziato che il il 33% utilizza il blu (confermato come colore preferito tra i brand), il 29% utilizza il rosso, il 28% il nero o il grigio, e circa il 10% sceglie il giallo.
BLU = è un colore che esprime calma e stabilità.
► Il richiamo è la natura, il mare calmo.
► Psicologicamente, nel cervello si effettua un effetto pacifico, di soddisfazione
► Sul piano fisiologico esprime tranquillità, serenità e sicurezza.
► È il colore delle relazioni: indica fedeltà
► Favorisce la meditazione, e quindi la spiritualità e la sensibilità
► Vi sono ben 111 tonalità di blu
► È un colore molto frequente nei settori di assicurazione, bancario, studio medico e coach mentali, ed anche per alcuni social network
Tra i brand che utilizzano il blu per la loro comunicazione troviamo Zurich, Allianz, Banca Sella, PayPal, Adec, Guida Psicologi, Facebook, Twitter e Linkedin.
ROSSO = è un colore che esprime forza, energia e desiderio
► È un colore dinamico, adatto alle persone ambiziose e coraggiose
► Quando l’occhio vede il rosso tende a spendere di più, senza raziocinio ( uno dei motivi per il quale il periodo natalizio è addobbato di rosso)
► Indica pericolo, allarme ( è il colore del sangue, dell’emergenza e del debito)
► Nel marketing è un colore da utilizzare con parsimonia perché ” stanca” l’occhio
► Viene utilizzato spesso nel settore food e beverage ( perché stimola l’appetito)
► È ideale per i settori tecnologici, prodotti giovanili e dedicati all’amore.
► Può essere utilizzato per indicare messaggi urgenti o stimolare l’impulsività ( ad esempio una promozione con prodotti limitati)
► Nella tonalità più scura può essere usato nel campo della cosmesi
Tra i brand troviamo: McDonald’s ( insieme con il giallo) Coca Cola, Adobe, Lego, Media World, H&M, Colgate, Netflix, Pinterest, Youtube.
GIALLO = è il colore della leggerezza, della spensieratezza e del buonumore
► Rappresenta il futuro
► Indica anche il sentimento della gelosia e del tradimento
► Nel marketing esprime creatività ed ottimismo
► Può essere associato al settore dell’infanzia, della cultura, dell’energia, domestico
► Il giallo opaco è, invece, associato al settore investigativo in quanto esprime slealtà.
Alcuni brand che usano il colore giallo sono: Burger King, McDonald’s ( coniuga due colori il rosso e il giallo), Shell, Post-it, Ikea e nel mondo social troviamo Snapchat.
VERDE = è il colore della natura che esprime fermezza e costanza
► Psicologicamente indica la volontà nell’azione, la tenacia
► Fisiologicamente rappresenta rassicurazione
► È un colore positivo, come il blu
► Viene associato alla natura e alla salute. È adatto quindi al settore farmaceutico, biologico, vegan e del benessere
► È utilizzato anche nel settore finanziario, assicurativo, legale e tecnologico
Tra i brand che utilizzano il verde vi sono: Findomestic, Android, Xbox, Spotify, Bottega Verde, Winni’s.
ARANCIONE = esprime energia, vitalità, divertimento
► È l’unione di due colore primari: il rosso e il giallo
► È un colore che emana pace interiore ( è infatti il colore del buddismo)
► Esprime creatività, fiducia e socialità
► Viene utilizzato per settori in cui il target è giovane, per bevande energetiche, settore bancario e tecnologico
Alcuni brand che utilizzano il colore arancione sono: ING Direct, Conto Arancio, Fanta, WindTre, Expert, TNT.
VIOLA = Evoca calma e pace
► È l’unione dei colori primari blu e rosso
► È un colore simbolo di
eleganza, tra i preferiti delle donne, perché emana
tranquillità e serenità
► Rappresenta inoltre mistero e spiritualità, lusso e creatività
► È utilizzato nel campo del beauty, della cosmesi e del mondo femminile e dell’infanzia
► Esistono 41 tonalità di viola
Tra i brand che utilizzano questo colore vi è Milka, Cadbury, Syfy, Lines, Yahoo, Zoopla.
ROSA = è un colore che esprime femminilità, ma anche delicatezza e giocosità
► Esprime tenerezza, sensibilità, empatia e felicità
► È adatto al mondo dolciario, del make-up, nozze ed infanzia
Tra i brand vi sono Cliomakeup, Barbie.
MARRONE = è un colore che esprime emotività e sensualità
► Nasce dalla combinazione del rosso, del giallo e del blu
► È simbolo di soddisfazione a livello fisico
► Ricorda la terra e il legno
► Nel marketing è utilizzato da brand del settore cioccolato e caffè
► Può essere scelto anche per il settore vintage
Tra i brand vi sono: Pernigotti, Nepresso, UPS, Yves Saint Lauren.
GRIGIO = è un colore privo di stimoli, che indica equilibrio
► Chi sceglie questo colore non vuole responsabilità
► È un colore anche negativo, simbolo della depressione o di perdite
► Nel web viene utilizzato come colore per il testo o perle intestazioni
► È utilizzato nel settore dell’informatica
Tra i brand che utilizzano il grigio vi è Apple.
BIANCO = esprime purezza, innocenza, pulizia.
► È un colore neutro
► È associato al settore nuzionale, religioso e medico
► Nel web viene utilizzato come sfondo per dare luce e contrasto al progetto
Tra i brand troviamo: Adidas, Zara, Sony, Lancôme.
NERO = indica eleganza, lusso e raffinatezza
► È un colore autoritario, e può rappresentare anche la morte e la fine
► È associato al settore del lusso e dell’eleganza
► Esprime anche un concetto minimalista
► Vi sono 50 tonalità di nero
È utilizzato nei brand di lusso e alta moda come Lamborghini, Mercedes-Benz, Armani, Prada, Chanel, Gucci, Dolce&Gabbana, ed anche Nike, Puma.
I colori nel marketing
La ricerca“Impact of Color in Marketing” ha evidenziato che le persone prendono una decisione entro 90 secondi dall’interazione iniziale. Tra il 62 e il 90% delle scelte si basano proprio sui colori. È quindi fondamentale la scelta del colore nella strategia di marketing, in grado di differenziare il prodotto o il brand dai competitor e di influenzare stati d’animo e sentimenti.